Скільки заробляють моделі в Україні у 2026 році?

Заробіток моделі — це не ставка з фіксованим окладом, а сума окремих робіт: зйомки, покази, реклама, контент. Дві моделі з однієї агенції можуть за той самий місяць заробити геть по-різному: одна закрила три кампанії, інша займалася тестами й кастингами. Це нормальний ритм професії, особливо в перший рік, і саме тому чесна відповідь на запитання «скільки?» — це завжди діапазони, а не одна цифра.

Загальноринкові дані це підтверджують. За статистикою зарплат Work.ua, середній дохід за запитом «модель» в Україні тримається в межах 25 000–30 000 грн на місяць, а пропозиції на ua.jooble.org показують схожий діапазон. Але середнє саме по собі мало про що говорить — значно корисніше дивитися на ставки за конкретним типом роботи.

Ось орієнтовні гонорари, з якими ми реально стикаємось у букінгу в Україні у 2026 році. Кожен контракт індивідуальний, тому сприймайте таблицю як карту місцевості, а не прайс.

Найшвидше ставки зростають там, де йдеться про права на використання зображення: що ширше бренд використовує ваші фото чи відео — білборди, національна реклама, диджитал, — то вищий гонорар.

На ставку також впливають місто та масштаб клієнта: у Києві, де зосереджена більшість зйомок, гонорари помітно вищі, ніж у регіонах, а міжнародний бренд зазвичай платить більше за локальну марку. Має значення й формат: повний знімальний день оплачується інакше, ніж двогодинна зйомка лукбука.

На старті головна валюта — не гроші, а сильний бук. Нові обличчя починають із тест-зйомок: вони безкоштовні, і саме вони відкривають двері до комерційних замовлень. Перші оплачувані зйомки зазвичай приносять 5 000–15 000 грн за проєкт, і в перший рік дохід нерівномірний: насичений місяць може змінитися тихим. Це не сигнал, що щось не так, — це природний ритм етапу, коли клієнти лише знайомляться з вами. Що швидше росте якість портфоліо, то швидше рівнішим стає графік бронювань.

Як виглядають перші два-три місяці на практиці: кілька тестів, регулярні кастинги та перші один-два комерційні проєкти. Паралельно оновлюйте дигітали щомісяця-два — клієнти хочуть бачити вас такою, як ви є зараз, і свіжі знімки помітно підвищують шанси на бронювання.

З досвідом, сильним портфоліо та стабільними замовленнями цифри зростають. Затребувані українські моделі заробляють 100 000 грн на місяць і більше, особливо у співпраці з міжнародними брендами та на великих рекламних кампаніях. Це не норма для всіх — це верхній сегмент, до якого йдуть роками. Але він показує, куди може привести кар'єра, побудована крок за кроком: від перших тестів до кампаній, які самі знаходять вас. І ще один чесний нюанс: на цьому рівні різницю робить не лише зовнішність — надійність, пунктуальність і професійна поведінка на майданчику впливають на повторні бронювання не менше, ніж вдалий бук.

Закордонні контракти — головний важіль зростання доходу, і саме довкола них найбільше плутанини з цифрами. Ринки справді дуже різні.

Європа. Новачки заробляють приблизно €1 500–5 000 на місяць залежно від міста, агенції та сезону. Важливо одразу рахувати нетто: комісії агенцій і проживання зазвичай забирають 30–50% від суми контракту, тож «п'ять тисяч у контракті» і «п'ять тисяч на руки» — це різні речі.

Азія. Тут поширені фіксовані контракти на ≈$2 000–2 500 на місяць. Для нового обличчя це найпередбачуваніший старт: сума прописана наперед, а житло й переліт зазвичай уже враховані в умовах контракту.

США. Найвищі ставки — і найвища конкуренція. Це зазвичай не перший закордонний ринок: туди їдуть уже з міжнародним портфоліо та досвідом.

Як це працює на практиці: материнська агенція розвиває модель удома — бук, перші комерційні роботи, впевненість у кадрі — і представляє її партнерським агенціям за кордоном. Партнерська агенція організовує візу, житло та кастинги; ці витрати спершу вираховуються з гонорарів, тому реальний чистий дохід за перший контракт — орієнтовно $1 500–2 500 на місяць. Це прозора схема, перевірена десятиліттями: що сильніший ваш бук перед виїздом, то кращі умови вам пропонують.

Стандарт індустрії простий і прозорий: агенція отримує відсоток від гонорару моделі. На локальному ринку це зазвичай близько 20%, у закордонних контрактах сумарна комісія сягає 50%, бо її ділять місцева агенція та материнська. Тому професіонали завжди порівнюють контракти за нетто — сумою, що лишається вам після комісій і витрат. Варто пам'ятати й про податки: з офіційно оформлених гонорарів в Україні утримуються ПДФО та військовий збір.

Важливо розуміти, за що саме йде комісія: пошук клієнтів, переговори про ставку, перевірка умов контракту й контроль оплат — це робота, якої модель зазвичай не бачить. Досвідчений букер часто «відбиває» свою комісію тим, що домовляється про вищий гонорар, ніж модель отримала б самостійно.

В Andrews представництво безкоштовне: ми заробляємо відсоток лише з ваших реальних оплачених замовлень. Наша мотивація збігається з вашою — що більше й краще працюєте ви, то краще і нам.

У Fashion дохід складається із зйомок, показів і рекламних кампаній — ставки вищі, але й вимоги до параметрів конкретніші. У напрямку Creators заробіток будується на контенті: UGC, співпраця з брендами, власна аудиторія. Ми окремо розібрали, скільки платять UGC-креаторам: якщо коротко, початківці отримують $50–150 за відео, і велика аудиторія для цього не потрібна. Жоден шлях не «кращий» — вони просто різні, і ми допомагаємо обрати той, що підходить саме вам.

Скільки заробляє модель-початківець в Україні?

Перші місяці — здебільшого тест-зйомки без гонорару: це нормальний етап побудови портфоліо. Перші комерційні зйомки приносять приблизно 5 000–15 000 грн за проєкт. Стабільніший дохід зазвичай з'являється після кількох місяців регулярних бронювань, коли клієнти вже знають вас у роботі.

Чи потрібно платити агенції, щоб почати?

Ні. Справжня агенція заробляє відсоток від ваших оплачених замовлень, а не внески від моделей. Стартові вкладення — це радше ваш час: тести, кастинги, робота над буком. Якщо співпраця починається з вимоги оплатити «просування», варто просто пошукати іншу агенцію.

Який відсоток бере модельна агенція?

На локальному ринку — зазвичай близько 20% від гонорару. У контрактах за кордоном сумарна комісія вища, до 50%, бо її ділять місцева та материнська агенції. Саме тому контракти порівнюють за нетто — сумою, яку ви реально отримуєте після комісій і витрат.

Скільки заробляють українські моделі за кордоном?

Реалістичний орієнтир для першого контракту — $1 500–2 500 на місяць чистими. В Азії поширені фіксовані контракти на $2 000–2 500 — найпередбачуваніший старт для нового обличчя. У Європі суми становлять €1 500–5 000 на місяць, але комісії та проживання забирають 30–50%.

Чи можна поєднувати моделінг із навчанням або роботою?

Так, і на старті більшість моделей саме так і працюють. Зйомки та кастинги — це окремі дні, а не щоденний графік. UGC-напрямок ще гнучкіший: контент знімають удома у зручний час. Моделінг стає основною зайнятістю лише тоді, коли бронювань справді багато.

Дохід у моделінгу будується поступово: спершу розвиток і портфоліо, потім перші бронювання, далі — стабільніші й кращі замовлення, а згодом і закордонні контракти. Найшвидший спосіб дізнатися свій потенціал — почати. Надішліть нам свої знімки — жива людина відповість упродовж семи днів. Стати моделлю — подайте заявку, або прочитайте повний гайд, як стати моделлю в Україні.